严管之下 网络直播路向何方

2015年“网红经济”大热，作为“网红”成名的渠道之一，国内网络视频直播平台迅速崛起。随着行业火爆，竞争也日趋激烈，为了站稳脚跟赚足银两，一些网络直播平台出奇招、抓眼球，铤而走险增加点击量，暴力、涉黄、猎奇等一系列直播内容频现，备受诟病。

近日，9家网络直播平台的40名主播遭到封禁，再一次将愈来愈火爆的网络直播涉黄问题推向大众视野。然而在强力监管之下，网络直播低俗化的趋向依然值得关注。各方人士建言，如何进一步净化直播内容改进低俗化，引导直播产业内容创新应当成为直播平台延续生命力的关键。

内 容

主要是娱乐

兼顾吹牛和“卖萌”

作为网络世界的新兴产物，网络直播正逐渐成为“90后”“00后”的主要娱乐工具，他们的需求左右着直播产业的发展方向，同样也会影响自身信息的获取。而纵观直播内容，真正能给用户带来健康有效信息的主播却并非随处可见。

“多数时候就是卖萌，讲故事，要钱，或者唱歌吃饭啥的。”正在大庆石油学院就读大二的小美是国内一款知名直播软件的主播，良好的口才和多变的直播内容让小美每月轻松拿到近一万元的红包，而每晚面对500以上观众的她却坦言直播内容依旧是“娱乐为主，兼顾吹牛卖萌”。

如今点开多家视频直播平台，界面花哨，娱乐、电竞、脱口秀等几乎成了“标配”。在一场自由搏击商业大赛现场，一男主播顺势将比赛现场通过直播向外传播，为防止流失观众，该主播解说不仅粗口连篇，更通过在直播中煽动观众观看比赛的情绪来吸引红包，还不时将镜头对准礼仪小姐。

某直播软件的忠实粉丝，主播“听水观涛”告诉记者，网络直播低俗化并不鲜见。他所关注的不少主播“即便不脱衣服，也会弄一些喘息声吸引粉丝扔钱”。“曾有两位粉丝以每单1314元的节奏轮番向同一女主播扔红包，只为吸引关注，女主播一晚上就拿到一万多，最后直播以脱去上衣收场。”他说。

查 处

“黑名单”公布

40名主播被“封禁”

6月1日，北京市文化执法总队及北京网络文化协会共同公布第一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单，共涉及北京市9家网络直播平台的40名主播，北京市各网络直播平台将永久封禁名单中的主播，不提供注册通道及直播空间。

网络直播乱象屡禁不止。就在两个月前，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

今年4月13日《北京网络直播行业自律公约》发布，北京市直播平台企业通过整改自查、会员互查和随机抽查等方式，落实了公约要求。

自5月30日起，国内多家知名网络直播平台与技术服务平台宣布携手成立“网络直播自律联盟”。联盟成员承诺遵守监管要求，对直播及视频内容进行严格审核与过滤，通过管理经验、技术经验共享的方式促进内容监管效率提高，联盟成员间互相监督，也可对监管不力的成员进行检举。

截至5月31日，六间房、映客、花椒、秀色等平台已基本完成主播实名认证、水印添加、直播内容存储15天等公约要求，部分企业对直播内容进行了永久保存。

对于网络直播监管，黑龙江大学社会学教授曲文勇表示，网络视频直播入行门槛低、利益驱使是导致乱象频发的重要原因。YY直播娱乐总经理周剑表示，包括YY直播在内，数万频道及主播同时进行直播的监管任务非常大，这也是内部管理难点之一。

建 议

创新是关键

打“擦边球”走不远

业内人士表示，由于网络直播的监管较难，出现各种纰漏的概率远远大于其他类型的交互方式，如何创新内容、创造良性的信息才是各公司需要考虑的生存之计。

“平台的核心竞争力应该回归到内容本身，光靠网红的颜值和一些‘打擦边球’的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为市场主流。”艾媒咨询CEO张毅说，目前的网络直播平台还处在一个商业模式不清晰、不稳定的阶段，内容同质化严重，一旦用户新鲜感消失，平台可能面临大量的用户流失，不利于行业的良性发展。

虎牙直播市场总监李帅称，目前直播平台发展仍在非常初期的阶段，而随着社会对直播的认知度在提高，用户层急剧扩大，用户在成长，直播内容就必须要跟上发展的节奏，将会向着以原创内容为核心的泛直播去发展。

对于网络直播平台的进一步监管，张毅认为，在继续执行行业和个人诚信“黑名单”的基础上，应加大执法力度。直播平台必须承担起主体责任，保障用户的权益，维持整个平台规范、良性、健康的运转，包括对网络主播在平台上发布的信息内容的监管。（据新华社电）